Samostalno izdavanje knjige: vodič za pisce

Samostalno izdavanje knjige znači da ti, kao autor, preuzimaš ulogu izdavača: plaćaš i organizuješ uređivanje, dizajn, štampu i prodaju, a zauzvrat zadržavaš kontrolu nad tekstom, izgledom knjige i zaradom od svakog primerka. Posao nije mali, ali je savladiv ako ga podeliš na jasne korake. Ovaj vodič prolazi kroz svaki od njih, od gotovog rukopisa do knjige koja stiže na adresu čitaoca.

Samizdat, tradicionalni izdavač ili mala izdavačka kuća

Pre nego što kreneš, vredi iskreno odgovoriti na pitanje kako izdati knjigu na način koji odgovara tebi i tvom tekstu. Postoje tri osnovna puta.

Tradicionalni izdavač preuzima troškove uređivanja, štampe i distribucije, a ti dobijaš honorar ili procenat od prodaje. Prednost je što ne ulažeš novac i knjiga dobija pristup knjižarama. Mana je što je put do ugovora često dug i neizvestan, a konačnu reč o naslovu, koricama i ceni najčešće ima izdavač.

Samizdat ti daje punu kontrolu i najveći deo prihoda od svakog primerka. Zauzvrat, sav rizik je tvoj: finansiraš izdanje, nalaziš saradnike i sam brineš o prodaji. Ovaj put ima smisla ako imaš jasnu predstavu o čitaocima i spreman si da uložiš vreme u promociju.

Saradnja sa malom izdavačkom kućom je srednji put. Male kuće ponekad nude zajedničko ulaganje ili usluge pripreme knjige, a ti zadržavaš veći uticaj nego kod velikog izdavača. Pre potpisivanja pažljivo pročitaj ugovor: ko snosi koje troškove, koliko primeraka dobijaš, na koji period ustupaš prava i šta se dešava sa tiražom koji se ne proda.

Uređivanje, lektura i korektura: korak koji se ne preskače

Najčešća greška u samizdatu je štampanje teksta koji niko osim autora nije pažljivo pročitao. Čitaoci opraštaju skromne korice, ali teško opraštaju slovne greške na svakoj drugoj strani.

Posao se obično deli na tri sloja:

1. Urednička obrada se bavi strukturom, ritmom, likovima i logikom teksta. Dobar urednik ti kaže šta ne funkcioniše, čak i kada to nije prijatno čuti.
2. Lektura ispravlja jezik: gramatiku, interpunkciju, stil i doslednost pravopisa.
3. Korektura se radi na prelomljenom tekstu, neposredno pre štampe, i hvata greške nastale tokom preloma, prelome reči, udovice i siročiće.

Ne radi lekturu sam na sopstvenom tekstu. Posle desetog čitanja više ne vidiš šta piše, već šta si mislio da piše.

Naslovna strana i dizajn korica

Korica je prvo što kupac vidi, a u prodaji knjiga online često i jedino na osnovu čega odlučuje da li će kliknuti. Treba da jasno poruči žanr, da naslov bude čitljiv i u umanjenom prikazu i da izgleda kao knjiga, a ne kao plakat.

Ako nisi dizajner, angažuj nekoga ko je već radio korice. Pripremi mu kratak opis knjige, ciljne čitaoce i nekoliko primera korica koje ti se dopadaju. Ne zaboravi hrbat i zadnju koricu, gde ide kratak opis sadržaja, eventualno beleška o autoru i ISBN sa bar-kodom. Širina hrpta zavisi od broja strana i vrste papira, pa je dizajner konačno podešava tek kada je prelom gotov.

Prelom i format knjige

Prelom je raspoređivanje teksta na strane: izbor fonta, margina, proreda, zaglavlja i numeracije. Dobro prelomljena knjiga se čita bez napora, a loše prelomljena odmah odaje amaterski rad, čak i kad čitalac ne zna da objasni zašto.

Format biraš prema žanru i navikama čitalaca. Proza i poezija se obično štampaju u manjim, džepnijim formatima, dok stripu, grafičkom romanu, dečjim i ilustrovanim knjigama često više odgovara veći format. Pre preloma proveri sa štamparijom koje formate i papire radi, jer nestandardne dimenzije mogu da poskupe i uspore štampu.

Odluči i o povezu. Meki povez je pristupačniji i lakši za slanje, dok tvrdi povez daje knjizi trajniji i reprezentativniji izgled.

Štampa knjige: tiraž i tehnologija

Kod samostalnog izdanja najveća zamka je preveliki tiraž. Kutije neprodatih knjiga u podrumu su čest prizor kod autora koji su poverovali da će prvo izdanje nestati za mesec dana.

Tri pristupa štampi knjige koja vredi poznavati:

• Digitalna štampa je pogodna za male tiraže. Priprema je jednostavnija, a možeš da štampaš manje količine i doštampavaš po potrebi.
• Ofset štampa se isplati tek kod većih tiraža, jer priprema ima veći početni trošak koji se raspoređuje na veliki broj primeraka.
• Štampa po potrebi podrazumeva da se primerak štampa tek kada postoji porudžbina. Rizik od neprodatog tiraža je minimalan, ali je cena po komadu obično viša.

Pre štampe celog tiraža traži probni primerak. Na papiru se vide stvari koje se na ekranu ne primećuju: boja korica, kvalitet papira, čitljivost fonta i unutrašnje margine kod poveza.

ISBN, CIP i obavezni primerci

ISBN je međunarodni jedinstveni broj knjige koji je identifikuje u knjižarama, bibliotekama i katalozima. U zemljama regiona dodeljuju ga nacionalne institucije, a uz njega se obično izrađuje i CIP zapis, odnosno katalogizacija u publikaciji koja se štampa na poleđini naslovne strane.

Pravila, rokovi i potrebna dokumentacija razlikuju se od države do države, pa se na vreme informiši gde i kako se u tvojoj zemlji podnosi zahtev i da li kao fizičko lice možeš da ga podneseš. Isto važi za obavezne primerke: u mnogim zemljama izdavač je dužan da određeni broj primeraka dostavi nacionalnoj biblioteci. Proveri šta važi za tebe pre štampe, da bi taj broj uračunao u tiraž.

Autorska prava i ugovori sa saradnicima

Kao autor teksta, ti si nosilac autorskih prava na njega. Kada angažuješ ilustratora, dizajnera korica ili fotografa, njihov rad je takođe autorsko delo, pa je važno da pismeno dogovorite šta smeš da radiš sa njim: da li ilustracije možeš da koristiš i za promociju, za naredna izdanja, za prevode ili na posterima.

Saradnja sa ilustratorima najbolje funkcioniše kada su očekivanja jasna od početka. Dogovorite broj ilustracija, stil, rokove, broj ispravki, honorar i navođenje imena u impresumu. Kod dečjih knjiga i stripa ilustrator je često koautor, pa razmislite i o podeli prava i prihoda.

Sa štamparijom takođe traži pisanu ponudu i dogovor: tiraž, format, papir, povez, rok isporuke i šta se dešava ako primerci stignu oštećeni ili sa greškom u štampi.

Kako odrediti cenu knjige

Cena knjige se ne izmišlja, već se računa. Kreni od troškova po primerku:

1. Štampa: ukupan trošak štampe podeljen brojem primeraka.
2. Rad saradnika: urednik, lektor, dizajner, ilustrator, prelom, raspoređeni na tiraž.
3. Ostali troškovi: pakovanje, poklon-primerci, promocija, eventualne naknade.
4. Marža: ono što ostaje tebi za vreme i rad uložen u pisanje.

Zatim uporedi rezultat sa cenama sličnih knjiga istog žanra, obima i poveza. Ako ti ispadne mnogo iznad tržišta, vrati se na tiraž, format ili povez pre nego što spustiš maržu na nulu. Imaj na umu i da je deo tiraža uvek namenjen poklonima, recenzentima i promociji, pa ga ne računaj kao prodat.

Prodaja knjiga online: kako pripremiti oglas

Kada je knjiga odštampana, potreban ti je prostor gde čitaoci mogu da je pronađu. Na Art For Us možeš da napraviš portfolio pisca i objaviš svoja izdanja u kategoriji književnosti i izdavaštva. Kupac ti šalje upit, a cenu, plaćanje i dostavu dogovarate direktno, bez posrednika u transakciji, tako da ceo iznos prodaje ostaje tebi. Pre objave pročitaj pravila oglašavanja.

Dobar oglas za knjigu sadrži:

• Fotografije: prednja i zadnja korica, hrbat, nekoliko unutrašnjih strana i, ako postoje, ilustracije. Snimaj na dnevnom svetlu, bez odsjaja na koricama.
• Opis ili blurb: nekoliko rečenica koje najavljuju priču ili temu, bez otkrivanja kraja.
• Osnovne podatke: žanr, broj strana, format, povez, godina izdanja, jezik i pismo, ISBN.
• Stanje primerka: novo, ili tačan opis ako prodaješ primerak sa sitnim oštećenjima.
• Potpisano izdanje: naglasi ako knjigu potpisuješ ili pišeš posvetu po želji kupca.

Da vidiš kako drugi autori predstavljaju svoja dela, pregledaj radove na sajtu, pa prilagodi ideje svom izdanju.

Potpisani primerci i posvete kao dodata vrednost

Knjiga sa potpisom ili ličnom posvetom autora postaje poklon, a ne samo roba. Mnogi kupci baš zato biraju da knjigu kupe direktno od pisca. Ponudi posvetu u oglasu i pitaj kupca za ime i povod pre nego što pošalješ primerak.

Promocija samostalnog izdanja

Samizdat nema distributera koji će knjigu staviti u izlog, pa promocija zavisi od tebe. Najbolje rezultate obično daje kombinacija nekoliko kanala:

• Promocije i čitanja u kulturnim centrima, kafićima sa programom, na festivalima i sajmovima.
• Lokalne knjižare, posebno nezavisne, koje ponekad primaju knjige domaćih autora u komisionu prodaju.
• Biblioteke, koje organizuju književne večeri i mogu da nabave knjigu za svoj fond.
• Društvene mreže, gde pokazuješ proces nastanka knjige, odlomke, korice i reakcije čitalaca.
• Newsletter, kao direktan kanal ka ljudima koji su već pokazali interesovanje za tvoje pisanje.
• Poklon-primerci recenzentima, književnim blogerima i ljudima koji pišu o knjigama u tvom žanru.

Kako raditi sa recenzijama

Recenzija ne mora biti pohvalna da bi bila korisna. Kada dobiješ pozitivan prikaz, zatraži dozvolu da kratak odlomak navedeš u opisu knjige ili na zadnjoj korici narednog izdanja. Na negativne kritike ne odgovaraj javno i u afektu. Ako se neka primedba ponavlja, zabeleži je za sledeće izdanje ili sledeću knjigu.

Pakovanje i slanje knjiga

Knjiga koja stigne sa savijenim ćoškovima pokvariće utisak i najboljem tekstu. Koristi kartonski koverat ili kutiju odgovarajuće veličine, a ćoškove zaštiti dodatnim kartonom ili zaštitnim uglovima. Knjigu prethodno uvij u papir ili foliju zbog vlage. Ubaci kratku zahvalnicu ili obeleživač sa svojim imenom i kontaktom, jer to čitaoca podseća gde može da pronađe tvoje sledeće izdanje.

Način i troškove slanja dogovori sa kupcem unapred, u okviru upita, da ne bude iznenađenja kada paket stigne.

Česta pitanja

Da li mi je potreban ISBN ako knjigu prodajem samo direktno?

Nije uvek neophodan, ali je vrlo koristan. ISBN olakšava da knjigu pronađu biblioteke i knjižare i daje izdanju profesionalniji izgled. Proveri pravila u svojoj državi, jer se ona razlikuju.

Koliki tiraž da odštampam za prvo izdanje?

Tačan broj ne postoji, ali je sigurnije krenuti manjim tiražom i doštampati kada vidiš interesovanje. Digitalna štampa i štampa po potrebi upravo to omogućavaju.

Mogu li da prodajem knjigu koju sam izdao kod izdavača?

Zavisi od ugovora. Neki izdavači autorima prodaju primerke po povlašćenoj ceni i dozvoljavaju im dalju prodaju, dok drugi to ograničavaju. Pročitaj ugovor ili pitaj izdavača pre nego što objaviš oglas.

Da li samizdat umanjuje ozbiljnost knjige?

Ne, ako je knjiga uredno pripremljena. Čitaoce ne zanima ko je izdavač koliko ih zanima da li je tekst dobar, lektorisan i lepo prelomljen.

Kako da odredim cenu slanja?

Izmeri upakovanu knjigu i proveri uslove kurirske ili poštanske službe kojom šalješ. Troškove slanja dogovori sa kupcem unapred, jer ih ne treba skrivati u ceni knjige.

Mogu li na sajtu da prodajem i strip, poeziju ili dečju knjigu?

Da. Kategorija književnosti i izdavaštva obuhvata prozu, publicistiku, strip i grafički roman, poeziju, dečju književnost i nezavisna izdanja.

Ako imaš odštampanu knjigu ili se spremaš za prvo izdanje, napravi nalog i pripremi portfolio. Za još saveta o pisanju, izdavanju i predstavljanju rada prati naš blog.